Como escrever textos comerciais que vendem no rádio e carro de som

O segredo de um texto comercial de alta conversão

Escrever para áudio é muito diferente de escrever para mídias impressas ou blogs. Na locução comercial, o ouvinte não pode 'reler' a frase. Por isso, a clareza, a objetividade e o ritmo são fundamentais para que a oferta seja compreendida na primeira audição.

Seja para rádio, TV, carro de som ou anúncios patrocinados, um bom roteiro comercial precisa capturar a atenção nos primeiros segundos e entregar o benefício de forma inesquecível.

A fórmula AIDA aplicada aos anúncios em áudio

Uma das estruturas mais eficientes para copywriting em áudio é o método AIDA:

1. Atenção (Gancho inicial): Comece com uma pergunta ou uma frase forte de impacto (ex: 'Sua empresa precisa vender mais esta semana?').
2. Interesse: Apresente a solução ou a principal vantagem do produto/serviço.
3. Desejo: Destaque o diferencial, preço promocional ou facilidade de pagamento.
4. Ação (CTA): Diga exatamente o que o ouvinte deve fazer (ex: 'Chame no WhatsApp' ou 'Visite nossa loja na Rua Central').

Erros comuns ao criar roteiros em áudio

Evite acumular muitas informações em um único comercial de 30 segundos. Tentar divulgar dez produtos com preços diferentes torna o áudio confuso e reduz a memorização. Foque em duas ou três ofertas principais e reforce o nome da empresa e a forma de contato.

Use frases curtas, palavras simples e evite siglas difíceis de pronunciar sem explicação.

Como testar a duração do seu texto antes de gravar

Antes de enviar seu texto para o estúdio, você pode calcular a quantidade de palavras e a velocidade de leitura. Na A Locução, disponibilizamos uma calculadora de texto em áudio gratuita que ajuda a verificar se o roteiro cabe confortavelmente dentro da fração de 40 segundos.